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:海信量額列第一,稱雄高端大屏,彩電馬太效應明顯

[2017-02-17 13:26:52] 來源: 編輯: 點擊量:
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導讀: 城頭變幻大王旗,在手機、PC等市場雖屢屢應驗,但這一點卻并不適合中國的彩電市場。哪怕近年來遭遇互聯網品牌的強力低價沖擊,有一家彩電企業仍連續14年稱雄國內市場,穩定性超乎

华体网即时赔率体网即时赔率 www.183940.live  城頭變幻大王旗,在手機、PC等市場雖屢屢應驗,但這一點卻并不適合中國的彩電市場。哪怕近年來遭遇互聯網品牌的強力低價沖擊,有一家彩電企業仍連續14年稱雄國內市場,穩定性超乎想象,這家企業便是已經躋身全球彩電3強的海信。

  海信在新的一年繼續延續著自己的霸主地位。中怡康2017年1月最新的數據顯示,海信電視銷量份額達16.7%,銷售額份額高達17.7%,再次取得銷量和銷售額雙料第一的佳績。釘科技注意到,海信電視之所以有如此強勢表現,得益于在高端大尺寸以及一二級市場取得完勝。在消費升級和產業升級的大背景下,海信為中國彩電業樹立了良好樣板。

  近幾年來,包括樂視、小米、風行、暴風等很多互聯網品牌跨界進入彩電市場,并用低價跑馬圈地、占領市場。釘科技注意到,雖然這些品牌的銷量有所提升,但并沒有對企業本身的健康運營和行業的可持續發展帶來任何好處。而一些傳統彩電品牌也加入低品質價格戰競爭中,更是加劇了行業?;?。

  與此同時,作為行業龍頭的海信,并沒有被這些企業“帶進溝里”,而是堅持走高端化、品質化發展路線,為行業帶來正能量的同時,也不斷鞏固和提升了行業地位。

  知名數據調研公司WitsView最新數據顯示,2016年全球彩電五強中,海信躋身前三,并且成為三星、LG、海信、TCL、索尼五巨頭中,唯一實現大幅增長的品牌。而中怡康數據則表示,海信2016年繼續稱雄國內市場,連續14年成為中國彩電領軍品牌。

  值得注意的是,海信的第一,并非像某些品牌一樣,通過單純追求出貨量,不顧產品結構、品牌價值和企業利潤實現的。

  中怡康此前數據就顯示,海信在55英寸以上高端市場份額已達到17.6%,超越三星,排名第一;海信激光電視在85英寸以上超大屏市場銷售占比也以超過40%,成為超大屏電視的首選產品。

  中怡康1月市場數據顯示,海信電視不僅銷量份額達16.7%,銷售額份額更是高達17.7%,雙雙排名第一,再次彰顯出海信在高端大尺寸方面的霸主地位。例如,在3600元以上、4000元以上、4800元以上、5900元、8100元、15000元等7個主要中高端價格區間段,海信電視的份額都位列第一,在55寸以上高端市場,海信電視整體份額也位列第一。

  與銷量第一相比,銷售額第一更能體現企業的產品價值和品牌價值,更有利于企業和行業的健康可持續發展。

  海信電視在高端大尺寸市場取得壓倒性優勢,有個重要的支撐在于其在一二級市場有著突出的表現,同時在三四級市場也有著穩定的輸出。

  中怡康數據顯示,1月份海信在一級市場取得14.6%的份額,在二級市場取得17.9的份額,均位列第一。而在三級、四級市場,海信同樣有著強勢的表現,市場份額達到17.1%和16.8%,居行業前列。高端大尺寸產品首先在一二級市場取得突破,然后輻射帶動三四線市場,海信的高端品質路線目前看來可謂順風順水,深得消費者認可。

  釘科技認為,海信電視的強勢表現也將引發彩電業的三個變化:

  一是推動高端大屏市場強勢增長。據預測,2017年,55寸以上大平板占比預計將達到36.3%,市場份額增幅5.4%,成為市場唯一增長尺寸段。未來五年,85英寸以上超大屏市場復合增長率達到110%,電視大屏消費時代已經到來。

  二是行業的馬太效應進一步顯現。與此前相對穩定的競爭格局相比,海信的高速成長有可能拉大與身后品牌的差距,同時加速淘汰一些沒有核心競爭能力、癡迷于低品質價格戰的互聯網品牌,強者越強,弱者越弱,彩電業的馬太效應會進一步顯現。

  三是新技術革新會加速到來。高端大尺寸市場的成長,會倒逼彩電企業加大創新力度,特別是顯示技術的革新力度,為市場帶來新的活力,提升產品和產業價值。圍繞顯示技術、芯片技術的新技術革新和應用,將加速到來。

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